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00后暑期娱乐活动洞察:八成学生爱宅家 “影综游”满足其“被陪伴”需求

2019年07月17日 投稿作者: 围观人数:67

  随着暑假的到来,当今学生群体的主力军——00后暂时“逃离”了课业压力,进入暑假的狂欢。根据不完全网络调查显示,比起短途旅行、好友聚会等外出活动,越来越多的00后学生党表示更喜欢宅在家中与手机和电脑为伴。近些年来,随着互联网娱乐内容的丰富、视频弹幕评论和游戏连麦等新型社交形式的兴起,暑假期间00后群体在影视剧、综艺和游戏上花费时间呈现出逐年增长的趋势。据相关网络数据统计,有超过八成的00后表示暑假期间爱“宅家”,大学生群体中半数每天上网时间超过了5小时,可谓是名副其实的“学生宅”。

  00后的“宅”和“不爱出门”只是表象,究其深层原因,是他们更乐意并擅长在网络世界中寻求陪伴与认同感。Mobdata统计报告中指出,出生于互联网飞速发展时期、又以独生子女为主的00后们对于“被陪伴”与“被认同”有较深的渴求,而网络社交正是低成本获取人际连结的快速渠道。“影综游”及其衍生音乐,不仅仅能够满足00后“被陪伴”的情感需求,还能为其提供兴趣相投的好友圈层,帮助00后提升自我认同感。

  暑期影视作品获00后青睐 影音娱乐解锁互动新方式

00后暑期娱乐活动洞察:八成学生爱宅家 “影综游”满足其“被陪伴”需求 第1张

(00后暑期应用消费现状,来自《红杉00后泛娱乐研究报告》)

  据《红杉00后泛娱乐研究报告》显示,影音娱乐类应用在00后群体中覆盖率最高,使用时长也高居榜首。特别是在影视剧接连上映的暑期档,改编剧、漫改剧、古装仙侠剧等种类丰富的视听佳作,不仅给00后“学生宅”们以切实的精神陪伴,也为他们进行社交活动提供了谈资。

  因此,寒暑假便成为了电视剧和电影的力争之地。从之前爆火的《新流星花园》《延禧攻略》再到今年的《陈情令》《长安十二时辰》《九州缥缈录》《灵笼》等都赶在暑期寒假档上线,影视作品和影视音乐用不同的精神内核陪伴着学生党度过一个又一个假期。2018年暑期,新《流星花园》及其原声带唤醒了一代人关于青春的共同记忆,其同名数专在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐销量已达300万首;而于2019年寒假播出的《知否知否应是绿肥红瘦》口碑收视双爆,其主题曲《知否知否》的播放量更是在腾讯音乐娱乐集团的三大音乐平台突破了10亿,音乐的火爆也侧面衬托了电视剧的高热度。

  对于从小享受优质资源的00后,对作品品质有着更高的追求,也只有高质量的视听内容才能使他们为之动容。如近期热播的古装剧《陈情令》,以其精良的制作水准和丰满立体的人物形象,一经播出就成为了00后的“眼球收割机”。由“影音+”参与并进行深度战略合作的《陈情令》影视原声带请到中国顶级音乐家、制作人林海操刀制作,并由剧中主演肖战(剧中饰演魏无羡)、王一博(剧中饰演蓝忘机)联手周笔畅、阿云嘎、周深、王菊、高秋梓等一众知名音乐人组成实力演唱阵容,将流行元素与古风审美完美融合。主题曲《无羁》由肖战和王一博联袂演唱,歌词和曲风与剧中情节达到了相辅相成,实现了影音相融的效果,其在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台的成绩也侧面说明了这一点。据悉《陈情令》的数字专辑于7月8日正式上线腾讯音乐娱乐旗下三平台,上线仅4小时累计销售额就突破了265万元。

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(《陈情令国风音乐专辑》销售4小时成绩)

  《陈情令》中双男主一冷一热的鲜明性格,也让不少00后在他们身上看到了自己的影子,许多被打动的用户更是在音乐评论区里讨论起了剧情,并与同样喜爱这部剧的人交流各自的心得体会。

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(QQ音乐精彩评论)

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(酷狗音乐精彩评论)

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(酷我音乐精彩评论)

  而作为“国漫之光”中备受期待的《灵笼》,早在去年2月《灵笼》的超长PV放出时就收获了大批的“灵笼配乐粉”,此次《灵笼》原声数专伴随动画一起上线,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐一经发售,粉丝们就火速开启了购买、评论、分享的“素质三连”。

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(《灵笼 第一季原声大碟》于7月13日上线三大平台)

  由此看出,暑期档、寒假档的影视音乐质量与传唱度已经成为衡量精品影视剧的标准之一,朗朗上口的影视歌曲也进入了学生们暑期生活的“KTV必唱歌单”。除此之外,《银河补习班》《上海堡垒》《橘生淮南》等影视佳作的陆续上映也开启了暑期档的“霸屏模式”,相信它们配套的音乐会在今年暑假掀起新一波热潮。

  边刷弹幕边看综艺 影视金曲翻唱成音乐综艺热门

  如果说影视剧给00后更多的是安静的陪伴,那么边看综艺边刷弹幕则真正让00后实现了无时空距离的社交,帮助他们找到了一起欢笑一起吐槽的同伴。近期,一档颇受关注的原创音乐类综艺节目《乐队的夏天》,将乐队——这种小众圈层文化带入了大众的视野。多支风格强烈鲜明的乐队及其所代表的潮流音乐形式,展示了新时代青年的精神气象,也感染了许多00后们,他们会乐意在弹幕和音乐评论区中为自己喜欢的乐队“打call”,并与一起观看的“同伴”分享自己的看法和观点,进行社交活动。

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(很多用户在弹幕中为痛仰乐队加油)

  以《乐队的夏天》为代表的音乐类综艺已然成为了这个暑假的关键词,而除了原创歌曲以外,影视歌曲也成为了歌手在音乐类综艺中演唱的新选择。在近阶段播出的音乐类综艺节目中,不少影视歌曲就被重新搬上了舞台,如之前齐豫和胡夏在《歌手》中对《知否知否应是绿肥红瘦》中的经典曲目《知否知否》进行了全新的演绎。经典影视歌曲数次被重唱,一方面证明了其所拥有的较高艺术价值,另一方面也能重新唤起人们对于影视剧的记忆,为其带来新的热度。据悉,《声入人心》第二季、《中国好声音2019》等歌唱选秀类节目也即将陆续上线暑期档,而经典影视歌曲预计也将会成为歌手翻唱的首选,令人拭目以待。

  手游提供“碎片化陪伴” 音乐评论区成“第二公会”

  手游以其快捷、易上手的特性为“学生宅”们提供了碎片化的陪伴。近年来,随着国产手游玩法机制的日益丰富,人物设计较之前更为丰满,游戏画面与音乐的融合度越来越高,玩家们不仅能享受到更为完整、立体化的游戏体验,更能在游戏公会中找到共同的兴趣好友,表达看法和感受的同时一起畅快淋漓地“升级打怪“。

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(腾讯音乐娱乐×腾讯游戏部分合作音乐)

  如果说手游中的公会是玩家们侧重交流玩法,分享攻略的“第一公会”,那么游戏音乐的评论区就是抒发感情、偏于感性的“第二公会”。玩家们通过在游戏音乐、歌曲的评论区中自由分享游戏体验,来结交游戏同好。

  前不久,腾讯音乐娱乐集团与腾讯游戏旗下的国民手游《王者荣耀》联手打造了同名英雄主题曲《庄周》,并邀请国风音乐的代表歌手之一霍尊对歌曲进行演绎。霍尊细腻空灵的声线完美诠释了庄周旷达释然的情怀,刻画出了一个超然物外的“鱼系男子”形象。而在歌曲《庄周》的评论区,有不少《王者荣耀》的玩家也表达了自己对于英雄庄周的喜爱,并通过相互关注、评论等,拓展了自己的游戏好友圈。

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(霍尊《庄周》音乐评论区精选评论)

  前不久,腾讯音乐娱乐集团与毛不易联合出品打造了游戏《乱世王者》的主题曲《烽火成书》,歌曲不仅仅还原了游戏中史诗般的壮阔场景,还向大众传递了勇气和力量,帮助游戏成功“出圈”,成为了当下的“爆款”。据了解,腾讯音乐娱乐集团还与《QQ炫舞》和《天涯明月刀》等腾讯旗下的人气游戏达成了深度合作,旨在打造更多能够提升玩家游戏体验的优质音乐作品,让游戏中的“第一公会”和音乐评论区的“第二公会”共同助力游戏世界观建设,提高游戏的完整性。

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(24岁以下群体7月使用互联网情况,来自《QuestMobile暑期大报告》)

  优质的音乐为影视、综艺、游戏增色不少,影视、综艺、游戏的蓬勃发展也反哺了音乐。据《QuestMobile暑期大报告》显示,年轻群体对移动音乐的使用时长已经和在线视频平分秋色,这和影视、综艺、游戏中的优秀配乐的出色表现是分不开的。

  “00后对于内容的要求和苛刻程度要远高于90后、80后群体,他们只会为自己真正喜欢的事情投入并买单。”G站董事长朱明在采访中如此评价00后群体。显而易见的是,对于影视、综艺和游戏等互联网娱乐产品而言,一方面优质音乐的配合能够提升作品的整体观感,带给00后以更为优质的视听体验,另一方面,以音乐为代表的衍生产品,如原声专辑等,能够进一步刺激被称为“未来消费新主力”的00后群体为其买单,并扩大影视、综艺和游戏作品的影响力。

  音乐既是作品的一面镜子,人们通过音乐能够感受影视作品的魅力,同时也是作品的升华形式,具有独特的艺术欣赏价值。暑假已至,逐渐壮大的00后群体正在通过音乐的窗口了解并感知世界,也正借由音乐向世界表达自己的态度。

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