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二次元IP成品牌“营销利器”,CLE中国授权为企业汇集优质IP资源

2019年07月17日 投稿作者: 围观人数:51

  近年来,与二次元IP合作的跨界营销项目,已经成为不少食品、美妆、数码、服饰鞋帽等行业企业的“营销利器”。比如国内经久不衰的二次元IP《全职高手》,就先后与麦当劳、美年达、旁氏等知名品牌达成营销合作,其中的主角叶修更是成为了QQ阅读(“荣耀会员”)、伊利、酷狗等多个品牌的代言人,在年轻人中的受欢迎程度堪比真人明星。

  而受众上亿的《王者荣耀》游戏IP与M.A.C联名推出的5款口红,与派克钢笔合作定制款钢笔,与妮维雅合作推出的限定版护肤产品,在上市后都取得了惊人的销量成绩。相关数据显示,中国泛二次元用户规模已经接近3.5亿,而高黏性、高付费意愿的年轻用户正是不少潮流品牌的目标客户,与二次元IP合作营销成为了获取年轻流量用户的关键手段。

二次元IP成品牌“营销利器”,CLE中国授权为企业汇集优质IP资源 第1张

  当前,许多企业都缺乏与优质二次元IP合作的机会,而即将于2019年10月16日至18日在上海新国际博览中心举办的第13届CLE中国授权展(China Licensing Expo),就为各行业的优秀制造商及零售商提供了一个与海内外优质IP授权商沟通交流的平台。据了解,CLE中国授权展由中国品牌授权联盟指导,中国玩具和婴童用品协会主办,同时作为中国内地授权业办展历史长久的授权展会,更获得了国家文旅部、工信部和文物局的大力支持,同期推出丰富多彩的主题论坛、精英培训等,依托CLE中国授权展推动授权行业的发展。

二次元IP成品牌“营销利器”,CLE中国授权为企业汇集优质IP资源 第2张

  CLE中国授权展参展品牌覆盖范围十分广泛,包括卡通动漫、电影游戏、娱乐综艺、体育时尚、公司品牌、艺术及非盈利机构等全品类授权IP。2018年的CLE中国授权展展示的IP数量达到1285项,其中包括环球影业、华纳兄弟、孩之宝、暴雪、特纳、IMG、CLICK!等国际品牌授权龙头企业,以及腾讯视频、奥飞、红纺、万达、网易、爱奇艺等国内优秀授权企业,以及在互联网上火爆的同道大叔、一间宇宙、十二栋等新生代IP。其中,腾讯视频所带来的就包括全职高手、魔道祖师、狐妖小红娘等热门二次元IP。

二次元IP成品牌“营销利器”,CLE中国授权为企业汇集优质IP资源 第3张

  除了各类丰富多彩的二次元IP外,各类文化IP也是近年来的IP合作热点,比如故宫与各大品牌联动推出的食品、彩妆等产品就受到了不少消费者的喜爱。当前,博物馆IP展区已经成为CLE授权展的特色之一,去年除了国家文物局继续指导和支持中国文博授权展区外,国内还有中国国家博物馆、颐和园,国外有大英博物馆、梵高博物馆、法国国家博物馆等参加,为国内企业提供了众多与热门IP合作的渠道。

二次元IP成品牌“营销利器”,CLE中国授权为企业汇集优质IP资源 第4张

  目前,CLE中国授权展已经成为全行业的IP授权合作盛会,除了展示高达上千个优质IP项目外,展会更汇集了来自玩具、婴童用品、服装、家居家纺、文具、饰品、快消品、电子消费品及商场美陈等被授权全品类领域的参展观众。去年共吸引了68,787名专业观众到场参观,同比增长20%,海外观众更是来自136国家和地区。若是企业客户也想参加今年的CLE中国授权展,获得与优质IP合作的机会,就赶紧在官网登记报名吧!

  目前,CLE中国授权展参观预登记火热进行中,玩具和婴童用品、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等,即可点击参观预登记,(http://system.chinalicensingexpo.com/2019/licensingshow/visitor/preregc.asp)仅需40秒完成预登记。

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